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Prêmio Top de Marcas Londrina 2011

Inicial - Depoimentos

Opinião do Mercado

Especialistas e representantes de entidades ligadas ao desenvolvimento de Londrina falam sobre a importância da pesquisa Top de Marcas

Marcos Leite Marcos Leite – Presidente da APP Londrina
“O valor de uma marca é o principal ativo de qualquer empresa contemporânea. As organizações vêm buscando de maneira frenética se diferenciar no mercado, e a única forma eficiente para isso é o fortalecimento da marca. Assim, procurar identificar com quais marcas o consumidor possui maior afinidade e o que o leva a desenvolver esta proximidade é de grande importância para o mercado. A rotina de trabalho de um departamento de marketing deve estar pautada em atividades que construam e consolidem a marca da empresa. Dentro deste cenário, um estudo como o Top de Marcas traz um arcabouço de informações relevantes que visam a auxiliar as empresas a gerir suas marcas de maneira adequada, evidenciando as que já fazem isso de maneira eficiente.”

Reinaldo Junior Reinaldo Cassimiro da Costa Júnior - Presidente do Londrina Convention & Visitors Bureau
“A pesquisa Top de Marcas Londrina se tornou, ao longo dos anos, uma ferramenta fundamental para o mercado de nossa região. Essa informação é extremamente importante, uma vez que reflete os anseios e percepções do público. Uma informação real e imparcial. Não só as empresas que aparecem em primeiro lugar, mas também as que se posicionam em segundo, terceiro e assim por diante, se mobilizam através de novas estratégias para que mantenham ou melhorem suas posições na pesquisa. A pesquisa beneficia a todos: empresários que se vêem pelos olhos do seu público e consumidores que se tornam o foco de todo esse processo. O mercado necessita de pesquisas sérias como o Top de Marcas Londrina, sempre com postura profissional e atitude positiva.”

Nivaldo Benvenho Nivaldo Benvenho – Presidente da Associação Comercial e Industrial de Londrina (ACIL)
“Recentemente, criamos na ACIL uma nova e importante ferramenta para todos os setores e atividades da Associação. Trata-se de uma célula de pesquisas, cuja proposta é atender as demandas da entidade quanto à opinião dos seus associados e de outros públicos. Esse fato serve para exemplificar o quanto ouvir o cliente e o cidadão em geral é importante para as organizações. Não há mais lugar para decisões tomadas com base no ‘achismo’ ou na opinião de uma só pessoa. O Top de Marcas é um dos principais instrumentos para se enxergar o mercado de Londrina.”

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Heverson Feliciano Heverson Feliciano – Gerente Regional do Sebrae/PR
“Nas pesquisas que temos feito sobre a taxa de sucesso das micro e pequenas empresas no Brasil, observamos melhorias sensíveis nos últimos anos. Atualmente este número está próximo de 75%, ou seja, de cada quatro empresas que abrem suas atividades, três têm obtido sucesso nos dois primeiros anos de vida, que é o período mais crítico para quem inicia um novo negócio. Quando aprofundamos com os empreendedores o porquê desta melhora, dois aspectos têm chamado atenção: a busca de informações e a participação em processos ou entidades cooperativas. Por isto, é fundamental quando temos instrumentos, pesquisas e indicadores que podem auxiliar os empresários a conhecer melhor o seu cliente e o seu mercado, ajudando-os a tomar decisões mais precisas, a rever seus planos estratégicos e a tornar suas empresas cada vez mais competitivas.”

Abraham Shapiro Abraham Shapiro – Consultor e coach de líderes
“Em inglês há um interessante jogo de palavras: OPPORTUNITYISNOWHERE. É possível extrair duas frases dessa sopa de letras: OPPORTUNITY IS NOWHERE (Oportunidade está longe) e OPPORTUNITY IS NOW HERE (Oportunidade está aqui agora). Depende de como se lê. O Top de Marcas Londrina é um caso confiável de pesquisa com critérios claros e cientificamente representativos. Mas o que isto traduz na prática? Oportunidades! Quem planeja, cria, executa ou inova sempre necessitará de dados que se aproximem o máximo possível da realidade. O Top de Marcas Londrina se encaixa exatamente neste conceito. O que resta depois? O esforço que produz realização.”

Renato Martins Renato Martins – Consultor e professor de Marketing e Comunicação
“O marketing e a comunicação do Século XXI necessitam de embasamento científico para justificar os investimentos. Entender as preferências do cliente, suas atitudes e paixões é fundamental ao profissional que pretende atingir objetivos comerciais e fidelizar seu cliente. Dentre todo o ferramental de que se lança mão, a pesquisa é o início e o mais confiável instrumento de marketing. A pesquisa Top de Marcas vem para subsidiar o Planejamento Estratégico de Mercado dos profissionais e auxiliá-los a atingir suas metas, melhorando a percepção das marca pelo consumidor. O mercado agradece!”

Eloi Zanetti Eloi Zanetti – Especialista em Marketing, Comunicação Corporativa e Vendas, e diretor Regional Sul do Capítulo e Conselheiro da Aberje
“Na maioria das vezes, usamos a intuição para perceber o posicionamento das marcas que dirigimos e as suas relações com o mercado. Porém, o estilo ‘sei o que faço e ninguém entende melhor do cliente do que eu’ é perigoso. Podemos nos considerar moderninhos e os clientes, caretas e ultrapassados. O autoengano é uma das características humanas mais cruéis. Por mais afinada que seja a percepção de um gestor de marcas, é sempre bom verificar se estamos na trilha certa. Erros na encruzilhada custam tempo, dinheiro e perda de mercado. Pesquisas como o Top de Marcas são uma bússola precisa num mar ruidoso de excessos de comunicação e informação. Quando conduzidas com inteligência e objetivos bem definidos, pesquisas oferecem importante contribuição. Passada a entrega das premiações, que todos se debrucem com atenção às informações geradas sobre suas marcas e procurem fazer a melhor correção de rumo. No ano que vem tem mais.”

 

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