METODOLOGIA
A pesquisa Top de Marcas foi realizada entre os dias 1 e 15 de agosto de 2008 com 1.002 pessoas, 202 a mais que o ano passado. “Utilizamos uma amostragem maior, pois assim aumentamos a credibilidade dos nossos dados”, explica o diretor de pesquisa Cláudio Chiusoli. As entrevistas foram realizadas nas regiões Norte, Sul, Leste, Oeste e Centro de Londrina, estabelecendo-se 20% de entrevistados em cada região. As cotas por sexo, faixa etária, grau de escolaridade e classe social foram definidas de acordo com o perfil populacional apontado por dados do IBGE.
Para avaliar a classe social em que o entrevistado está inserido, a pesquisa utilizou o Critério de Classificação Econômica Brasil (CCEB), que avalia o poder de compra de grupos de consumidores. Essa classificação é feita com base na posse de bens e não com base na renda familiar. Para cada bem possuído há uma pontuação, e cada classe pertencente é definida pela soma dos pontos.
A definição dos lugares onde foram coletados os dados aconteceu por sorteio. A técnica utilizada foi a probabilística por conglomerado, com sorteio dos bairros, quarteirões e casas. As entrevistas foram pessoais e as questões abertas (sem alternativas, fomentando as respostas espontâneas).
Números da Pesquisa
Por sexo
Mulheres - 51,3%
Homens - 48,7%
Por região
Norte - 20,2%
Sul - 20,2%
Oeste - 20,1%
Leste - 19,9%
Centro - 19,8%
Por faixa social
Classe C - 48,6%
Classe A/B - 35,4%
Classe D/E - 16,0%
Por escolaridade
1º grau - 34,1%
2º grau - 47,9%
Superior - 18,0%
Por faixa etária
16 a 25 anos - 27,0%
26 a 45 anos - 40,8%
Mais de 45anos - 32,1%
