HÁ 13 ANOS, PESQUISA APONTA INDICADORES
Em 13 anos, a pesquisa Top de Marcas Londrina fomentou a construção de indicadores que norteiam a história do posicionamento de marcas na cidade. Ano a ano, a pesquisa auferiu a lembrança espontânea dos consumidores sobre dezenas de marcas em diversos segmentos de mercado, que representam hoje 80 setores da economia local e regional.
O troféu de mais lembrada no segmento de atuação registra a importância que a marca conquistou na mente do consumidor. A lembrança espontânea é conseqüência do esforço de planejamento no posicionamento da marca, das estratégias de inovação dos produtos, da qualidade dos serviços prestados, da freqüência de exposição em mídia e da tradição solidificada no mercado.
De 1996, primeiro ano da pesquisa, até 2008, o Top de Marcas foi crescendo e incorporando novos segmentos. Algumas marcas estão há 13 anos no pódio, sem perder a posição de marca top of mind. Outras mantêm a majestade de mais lembradas desde que o segmento passou a ser pesquisado.
A oscilação da lembrança também é percebida nestes 13 anos. Marcas que conquistam liderança e outras que perdem posicionamento, além daquelas que empatam tecnicamente – situação na qual a percepção de duas ou mais marcas alcançam o mesmo peso na memória da população.
Nestes anos, algumas marcas não estão mais no mercado, embora continuem na memória do consumidor. Exemplos são a Churrascaria Gaúcha, a Construtora Khouri e a loja de roupas infantil Mirex. Esta última mantém até hoje a liderança no seu segmento de atuação, mesmo estando fora do mercado local desde 2004.
Confira as marcas que fizeram história ao longo dos 13 anos do Top de Marcas Londrina.
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A revista Top de Marcas Londrina 2008 é uma publicação da CRCOM Editora Ltda - Av. Rio de Janeiro, 1500, sl 14, Londrina/PR - Cep 86010-150 Fone (43) 3322-3388 - crcom@crcom.com.br - www.crcom.com.br
Jornalista responsável: Cláudia Romariz - DRT 2457
Textos: Rubia Pimenta
Edição: Rogério Fischer
Projeto gráfico e diagramação: Z11 Comunicação
Fotografia: Gabriel Teixeira
Impressão: Plural Gráfica e Editora – São Paulo
Tiragem: 35 mil exemplares
Distribuição: encarte nos jornais Folha de Londrina e Jornal de Londrina para Londrina e região metropolitana
Hotsite: Agência Digital ICOMP®
